小红书仍有意赴港上市？被曝一季度营收破10亿美元

　　近日有消息称，国内社交媒体平台小红书在今年一季度营收略高于10亿美元，净利润达2亿美元，这一表现分别比去年同期的6亿美元和4000万美元增长了67%和400%。

　　就此消息第一财经进行求证，小红书方面称“暂无回应”。

　　值得注意的是，就在2023年小红书才整体扭亏为盈，当年其营业收入同比增长85%至37亿美元，净利润为5亿美元。有投资人对第一财经确认了这一数字。

　　小红书是中国增长速度最快的社交媒体平台之一，2023年其月活跃用户数达到3.12亿，相较于2022年的2.6亿增长了20%。用户数的快速增长为小红书的营收打下了基础。

　　与种草相关的广告业务一直是小红书收入的主要部分，2022年，小红书的广告收入占据其总收入的约80%。对于小红书的营收快速增长，有消息称这主要归功于其针对Z世代女性消费者的广告策略加强。

　　不过，2023年，随着小红书对电商业务的加码，广告业务的营收占比开始略有下降。此前小红书的电商业务一直没有太大水花，直到2023年，这是小红书电商存在感较强的一年，平台扶持了董洁、章小蕙等明星买手，并宣布投入千亿流量重点扶持“买手”和“商家”。除了对外的打法，对内，小红书在去年8月整合电商业务与直播业务，组建全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。

　　去年双11期间章小蕙在小红书带货直播单场销售额超1亿元，成为标杆案例。小红书也由此确立了“买手电商”的定位，官方希望通过吸引具有内容创作能力、带货能力和运营能力的买手、店主和商家，由他们通过创作优质内容，引导用户交易。

　　截至目前，小红书还未公布过电商相关的营收数据，但多次提及了增长数字。今年7月25日，小红书在杭州举办电商和直播伙伴大会，小红书电商买手运营负责人表示，与去年年初相比，过去一年半买手规模达到6.7倍，买手直播间下单用户数达9.8倍，与买手合作的品牌数量达5.2倍。

　　9月13日，小红书CMO之恒在首届成长品牌大会上表示，平台将扶持中小商家。数据显示，2024年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家GMV同比增长436%。

　　小红书的买手电商走出了一条独特的路，但就记者与入驻商家、消费者以及买手的交流来看，无论是消费者端的价格还是商家端的供应链，小红书目前都还难以与综合电商平台平起平坐，大多数中小商家更在意的还是平台的种草价值。

　　业务之外，外界较为关注的是小红书的上市。有媒体援引接近小红书运营公司的人士称，该平台希望在香港上市。此前虽已多次传出小红书或将上市的消息，但都不了了之。

　　2018年4月，小红书创始人瞿芳曾对外透露过小红书上市的计划，并表示 “小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO，即最晚在2021年年底前上市”。但在2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月则传出其计划赴港上市。随后在2023年12月有消息显示，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。但随后小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。

　　今年8月，小红书再次传出即将IPO的消息，随后有接近小红书的知情人士称，上述消息不属实。

　　小红书背后站的投资人已经不少。最近一次在今年7月，小红书通过现有股东向新股东出售股份的方式，成功吸引了知名风险投资机构DST Global成为其新股东之一，此外红杉中国、高瓴、博裕和中信资本等其他投资者也在列。除了此轮投资的机构，小红书背后的股东还有真格基金、金沙江创投、纪源资本、淡马锡、阿里、腾讯等二十余家知名机构或大厂。

　　据悉，在7月的老股转让交易后，小红书的最新估值来到了170亿美元。此前胡润网发布的2024年全球独角兽榜单显示，小红书价值为1000亿元，位列第26。

（文章来源：第一财经）