发力谷子经济！ 第二座“百联ZX”在上海五角场商圈造趣登场
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上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）百联旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场12月28日正式亮相上海五角场，秉承“Play Together”的经营理念，开业期间呈现多主题快闪活动以及积分大赏、角色扮演互动，吸引众多二次元爱好者驻足，拟构建次元生活方式商业样本，让商圈的次元浓度持续攀升。
12月28日，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。仪式上，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活的惊喜，享受同好带来的乐趣，强化“百联ZX”的品牌号召力。
据介绍，百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，精准洞察客群消费需求，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时在品牌资源及玩法上寻求创新。从百联ZX造趣场B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。
魔法蓝瓶、服务台“一日客服”、显眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷护照……开业活动期间，百联ZX造趣场为打卡者准备了等多场趣味活动。前来打卡的玩家和粉丝发现，与“创趣场”相比，“造趣场”不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富。百联ZX造趣场还设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“Play Together”的经营理念，持续进行内容共创。“造趣场”提供的不仅仅是次元商品，更是服务和体验的全方位拓展。
当前，以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮，折射出Z世代新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。在此背景下，杨浦区优质的二次元产业资源、毗邻大学城的人才集聚优势、城市副中心的成熟商业条件，正是百联股份落子于此的多维考量。为进一步推动次元产业集聚发展，在此次开业仪式上，杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等龙头企业所举办的“上海次元漫游节”也同步启动。通过串联主题商圈垂类业态与丰富多彩的主题活动，提升“买、逛、游、玩”一体式文旅消费体验，未来将进一步激发商圈魅力与消费潜力。
上海市杨浦区副区长刘晋元致辞时表示，杨浦拥有二次元龙头平台和内容企业、稳定的二次元受众土壤和焕新的商业空间，正积极在二次元产业谋篇布局。此次根据上海市“跨年迎新购物季”部署，杨浦区联合百联、B站举办“上海次元漫游节”主题活动，推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等活动，从元旦到春节，次元氛围将持续升温，演出、集市、漫游、论坛等丰富活动，打破时空、创新场景，从内容创作、产品生产到消费体验，全方位推动产业升级和消费增长。
百联股份总经理曹海伦表示：“百联ZX造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先锋营地，是对话年轻消费者的文化聚落。从‘创趣场’到‘造趣场’，我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式，与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发历久弥坚的生命力。未来，我们将继续努力，为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。”
据悉，12 月底至明年1月初，位于同一商圈、与百联ZX造趣场对角相望的百联又一城购物中心将迎来一波开业潮，在品质零售的基础之上，强化宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。2025年1月将陆续推出“舞”限热爱，律动新程——跨年随舞之夜、春序音乐会、奢尚冬日巡礼、戏剧巡游等系列文娱活动……届时将联动ZX造趣场及周边商业，相互赋能共荣成长，激发五角场商圈的多元发展新活力。
目前，上海正以加快国际消费中心城市建设为契机，推进商旅文体展联动，动漫产业、文博、展会等带动二次元消费热潮，上海成为国内乃至国际游客二次元线下打卡的热门目的地。百联集团表示，将继续积极布局新产业、新业态、新增长，持续探索二次元、泛二次元领域的商业模式创新，加大二次元消费资源和供应链布局的拓展。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
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