中兴商业：打造首发经济新高地
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● 本报记者宋维东
中兴商业相关负责人日前在接受中国证券报记者采访时表示，首发经济在集聚品牌资源、推动产业升级、增强商业活力等方面发挥着重要作用。中兴商业驰骋辽沈地区市场37年，在企业知名度、美誉度及品牌资源合作、商业渠道拓展、把握市场能力等方面优势显著。面对商业发展新趋势，公司将聚焦“首”字，抢占更大市场，探索实践更多新商业业态；以“新”取胜，汇聚更多优质资源，做大做强首发经济，形成示范及辐射效应，更好地满足日益多元的消费需求，进一步激发消费新动能，打造极具特色的首发经济新高地。
首发经济有声有色
沈阳中兴商业大厦七楼中庭处的施工已进入收尾阶段，一座恐龙博物馆将正式落成并对外开放。“这是全国唯一落户于商业中心的恐龙专题博物馆，集科学博物馆、数字博物馆、潮流博物馆功能于一体，也是东北地区首个恐龙主题文旅商业类型。”中兴商业董秘杨军说。
沈阳·中兴恐龙博物馆由中兴商业与朝阳侏罗纪乐园文化旅游产业发展有限公司旗下的朝阳侏罗纪古生物化石博物馆联合打造。朝阳侏罗纪乐园文化旅游产业发展有限公司在运营恐龙类主题博物馆方面优势显著，拥有国家4A级景区朝阳化石谷等项目。
沈阳·中兴恐龙博物馆有何特殊之处？“其他博物馆更多以标本收藏、科普教育为主，互动参与性不强。这座恐龙博物馆强调沉浸式体验，以场景式展示和互动参与为主要特色，结合数字交互、多媒体等声、光、电现代科技，生动讲述恐龙文化。”杨军表示。
恐龙博物馆项目正是中兴商业推动商业模式和商业业态创新，聚焦“文、学、游、娱”，打造文化超级IP、研学大基地、旅游目的地、沉浸式娱乐项目、商业复合体的有益实践，成为商业综合体大力发展首发经济的经典案例。
近年来，男装品牌迪柯尼全国首家生态环保旗舰店、PeakPerformance东北首店、安踏作品集东北首店、卓凡尼华伦天奴东北首店等一大批优质首店落户中兴商业大厦，有力提升了中兴商业的品牌力。
“近几年，中兴商业成功引进20家东北地区首店、26家辽宁省首店和36家沈阳市首店。此外，还有33个品牌的全国首家形象店落位中兴商业。”中兴商业运营副总裁马彦红表示，这些首店设在中兴商业大厦，体现了品牌商对中兴商业行业地位和市场影响力的认可，同时进一步强化了中兴商业的品牌优势，推动百货业态提质升级。
提质升级强力赋能
商务部等7部门印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确，鼓励融合型商业，创新时尚型商业，倡导策展型商业，培育主题式商业等；推动百货店和购物中心开展“一店一策”改造；发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”等；创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景；鼓励商业与科技、自然、艺术、体育、公园等联动，巧改造、微更新，形成特色空间，满足社交、亲子等消费需求。
马彦红表示，中兴商业围绕上述方案探索实践，取得了显著成果。“中兴商业顺应市场变化趋势，以前瞻眼光进行业务布局，公司很早就提出并实施‘独家经营’策略，持续优化品牌集合。”
近年来，中兴商业高度重视头部品牌、导流品牌和新兴品牌的引入，加大力度引进优质品牌东北首店、辽宁首店、沈阳首店，以发展首店经济、壮大品牌首店规模为突破口，同时与政府部门、品牌商、非遗文化传承人、艺术家等各方资源联动，充分发挥各自优势，有效整合资源，着力推动更多首秀、首发、首店、首展落地中兴商业大厦，实现业态提档升级，品质化供给水平不断提升。
“首发经济对提升百货零售企业品牌形象、推动转型升级、吸引更大客流量具有重要作用。”北京市社会科学院副研究员王鹏对中国证券报记者表示，首发经济往往与“高品质”“时尚”“新潮”等词语相关联，有助于提升百货零售企业的品牌形象和知名度，助力其拓展新业务、新模式，更好地满足消费者多样化、个性化需求，培育新的增长点。
在王鹏看来，百货零售企业发展首发经济优势显著。其拥有丰富的品牌资源，可与品牌商合作推出首发产品，吸引消费者更多关注。百货零售企业丰富的销售渠道和完善的物流配送体系能够确保首发产品快速推广与销售。此外，百货零售企业拥有大量的客户资源，通过精准营销和个性化服务吸引消费者购买首发产品。
面对新的商业浪潮，中兴商业主动求变，“软硬件”双管齐下，从企业管理、招商改革、品牌培育、商场布局、设备设施改造升级等方面持续发力，提档升级，有力壮大了首发经济规模。同时，首发经济强力赋能公司发展，形成良性的互动。
打造合作共赢新生态
近年来，沈阳市不断提升城市商业影响力，为域内商业企业发展提供了良好机遇。商业零售企业抓住政策和市场机遇，主动转型升级，打造特色化、差异化发展模式。
中兴商业以首发经济为重要突破口，与各大驻场品牌通力合作，持续强化首店、首展、首秀、首演等业态。“公司董事长带队，岁末年初都会走访主要品牌商总部，深入了解各品牌的最新发展动态和新一年发展计划，争取更多合作机会。”马彦红说，“多年来，品牌商给予我们充分信任，将限定款商品、特色首店、首发仪式、名人品牌宣传等资源及活动投放到中兴商业大厦，有力提升了中兴商业的影响力。”
品牌商与中兴商业形成了“互相搭台补台，双向奔赴成就”的共赢局面。不少品牌经过中兴商业这个平台的悉心培育，知名度和影响力不断提升，打开了沈阳市场乃至全国市场，成为当下流行的时尚品牌。中兴商业见证并陪伴相关品牌成长壮大。
在首发经济的带动下，中兴商业各大驻场品牌近年来经营业绩不断提升。以户外运动板块为例，相关高端知名户外品牌的年销售额屡创新高。“我们将充分发挥自身在品牌资源、渠道资源、消费者洞察等方面的优势，采取更主动的策略，积极引进更多国内外知名品牌进驻，探索更多首发经济新业态，持续拓展新消费场景，更好地满足消费者新需求，打造合作共赢新生态，实现长远可持续发展。”马彦红说。
（文章来源：中国证券报）
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