突袭社交电商？微信小店灰度测试“送礼物”功能
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这个春节也许会流行“送礼物”。近日，微信小店宣布上线一项全新的“送礼物”功能，目前这个功能已在灰度测试。不过，截至目前，记者在个人的微信中随机搜索一家卖零食的小店，暂未发现“送礼物”功能。
微信小店平台截图
据悉，此次微信小店“送礼物”功能并非全面开放给所有商品。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。
根据网上演示送礼物流程，也不复杂。具体来看，赠送方用户在商品页面中点击“送给朋友”，随后进入“确认礼物”的页面，选择款式、浏览金额，在“送礼物”页面选择朋友，完成支付后，即可送出礼物。送出的“礼物”会以类似微信“红包”的形式，出现在跟朋友的聊天窗口里。接收方点击打开该礼物消息后，填写收货地址并点击“收下礼物”，就能正式收下礼物。
记者留意到，部分网友对该功能相当感兴趣，一位网友表示，“进入年底，而且距离农历新年也不远，除了抢红包，这个送礼功能，给朋友和家人送年货是挺方便的。”
“开礼物”的页面演示
依托微信生态腾讯寻求新一轮的电商突破
业内看来，这是微信进一步对电商的布局。今年8月，腾讯支持商家将视频号小店升级为微信小店。据相关公告称，微信小店将进一步打通商品与微信生态的连接，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。今年10月，微信正式支持商家将微信小商店升级成微信小店。
腾讯也是越来越看重微信小店的发展。腾讯在2024年第三季度财报提及，数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.82亿。当季，视频号小店升级为微信小店，腾讯围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。腾讯高层在随后的电话会上就指出，微信小店会被完整融入微信生态系统，获得新的流量支持。在小程序交易中，商家很难有新的方式获取新的客户。但有了微信小店后，就可以获得来自包括通信社交在内的流量，还有视频号等渠道。
随着视频号的崛起以及爆发，再度点燃了腾讯的“电商梦”。今年年初，腾讯CEO马化腾就表示，今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成。然而，腾讯也认识到，单靠视频号是不足以支撑起整个电商结构，正如抖音、快手等短视频平台，从视频直播电商向货架电商拓展，微信小店才算得上符合传统意义上的电商。不过，微信小店本身属于微信体系，明显，它会更侧重于“电商+社交”。
业内人士指出，此次微信小店上线这项“送礼物”功能，能否像当初“抢红包”帮助微信支付成功让微信小店“出圈”，仍有待观察。但至少让抖音、快手、小红书等新兴电商，甚至阿里、京东、拼多多等巨头们，嗅到了威胁的气息。
第三方机构认为，微信小店上线送礼功能正值元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化。
（文章来源：广州日报）
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