【财经分析】“钓鱼第一股”背后，6.3亿中老年人撬动106万亿大市场

　　新华财经上海12月4日电（李一帆） 近日，钓鱼装备制造商乐欣户外国际有限公司（以下简称“乐欣户外”）向港交所递交招股说明书，拟在香港主板挂牌上市，冲击“钓鱼第一股”。这一消息不仅引起了业界的广泛关注，更折射出中老年消费市场背后的巨大潜力。随着银发经济时代的悄然来临，一个以中老年人为核心的消费市场正在迅速崛起。

　　钓竿下的商机

　　在乐欣户外递交招股书的背后，是中国钓鱼产业的蓬勃发展和中老年钓鱼爱好者的热情高涨。据行研机构统计，按2023年收入计，在细分的钓鱼装备制造业中，乐欣户外为中国最大的钓鱼装备制造商，市场份额占比全国25.4%；同时也是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额占比全球20.4%。

　　钓鱼，这项看似静谧的休闲活动，实际上蕴含着巨大的商机。据中国钓鱼协会统计，中国钓鱼人群已接近1.4亿人，其中25岁至44岁占比达46%，45岁以上中年人群占比达32%。

　　这一庞大的消费群体带动了相关产业链的繁荣。从钓竿、鱼线到鱼饵、钓椅，再到遮阳伞、速干防晒服等垂钓装备，中老年钓鱼爱好者们不惜花费重金，只为享受宁静与乐趣。业内人士表示，垂钓消费普遍客单价高、回购率高。

　　全国水产技术推广总站、中国水产学会编制的《中国休闲渔业发展监测报告（2024）》显示，2014年，我国休闲渔业产值为431.85亿元，而到2023年，产值已经提高至931.47亿元，十年时间翻番，同比大涨116%。可以说，中国休闲渔业的飞速增长，很大程度上正是得益于这群中年钓鱼爱好者。

　　乐欣户外的财务数据也进一步印证了钓鱼产业的繁荣。2022财年至2024财年间，乐欣户外的营业收入分别为9.08亿元、6.22亿元和5.12亿元。也就是说，钓鱼爱好者们在三年时间内为其“买买买”了20亿元。尽管从2022财年起，受公共卫生事件影响，营业收入有所下滑，但毛利率却逐年攀升，从2022财年的19.2%增加至2024财年的27.5%。钓鱼产业在经历短暂调整后，正迎来更加稳健的增长。

　　中国钓鱼运动协会技术推广总教练、抖音知名钓鱼博主“天元邓刚”，被称为“中国钓王”，目前在平台拥有3626.1万粉丝。据统计，邓刚每期短视频的男性观众占比都超过50%，30岁以上的男性观众不在少数。

　　据新华财经统计，工作日早晨9点在某短视频平台搜索“钓鱼直播”，已经有上千人开始直播，其中大多数都是40至60岁上下的中年男子。

　　据机构预测，中国钓鱼用具市场规模预计将以7.3%的复合年增长率从2023年的318亿元增长至2024年338亿元、2028年452亿元，高于欧洲地区的4.7%和美国的5.8%。此外，对比美国、日本等发达国家15%左右的渗透率，中国钓鱼爱好者的渗透率目前约为总人口的10.6%，具有巨大的上升空间。

　　中老年的人口红利

　　乐欣户外冲刺“钓鱼第一股”的背后，是中老年人群需求的不断增加。当前，中国中老年人口数量持续攀升，根据国家统计局数据，中国中老年人口从2019年的6.0亿增长至2023年的6.3亿，预计2028年将增长至6.5亿，占比提高至46.3%。

　　今年10月中国老龄协会发布的《第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报》显示，截至2021年，城乡老年人以60—69岁的低龄老年人为主体，占比为56.2%。

　　这一人口结构的变化为银发经济市场带来了前所未有的发展机遇。目前，中国中老年消费市场规模已超过14万亿元，以“新中年”和“低龄老年人”为代表的中老年人群不仅拥有庞大的数量优势，还具备强大的消费能力。特别是那些经历了中国社会多次经济红利的70后们，他们较早地掌握了人生中的重要资产之一——房产，从而获得了更强的消费信心。

　　著名经济学家宋清辉表示，随着银发经济时代的来临，中老年消费市场迎来蓬勃发展。据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告（2021-2022）》预测，从2014年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿元增加到约106万亿元，其在国内生产总值中的比重将从8%增加到约33%。

　　这样庞大的人口基数和消费体量下，钓鱼只是中老年消费异军突起的一个缩影。

　　户外的“银色”旋律

　　除钓鱼外，花式的户外运动也逐渐成为中老年人“新宠”。京东于今年10月发布的《2024银发族消费报告》揭示了这一趋势：低龄老年人与年轻群体在运动喜好上的重合度越来越高，两者喜欢的运动方式前5名中，有4项重合，分别是散步遛弯、徒步爬山等户外运动、羽毛球等球类运动及骑行。

　　据国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，过去一年中，冰雪、骑行、越野、露营等户外运动项目呈现出爆发式增长，其中41岁以上人群的参与比例高达35%。在部分马拉松顶级赛事中，40岁以上跑者的完赛率占比高达总参赛人数的60%。

　　与此同时，与消费场景深度绑定的户外装备也迎来了市场爆发。天猫运动户外行业的数据显示，2023年第四季度，50岁以上年龄段的滑雪爱好者交易额同比增长了65%，而60岁以上年龄段的增长更是达到了惊人的131%。在滑雪袜的月度购买者中，银发人群占比高达37%。京东平台数据显示，2024年上半年，骑行和垂钓的订单量分别实现了102.3%和29.6%的同比增长。《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》指出，中国户外装备市场规模已从2019年的675亿元增长至2023年的872亿元。

　　除了户外运动，出门旅行也成为了越来越多有积蓄的中老年人的选择。中老年人普遍“有闲”，渴望通过旅行来丰富生活。国艺中联董事长刘兵认为，我国五六十岁的中老年人群已经逐渐退出了社会劳动力核心层级，拥有了更多的个人空闲时间，也产生了更多对文旅产品和服务的需求。根据中国旅游研究院《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》的统计，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。目前中老年文旅年消费已超过7000亿元，预计到2050年，老龄旅游消费总额有望达到2.4万亿元以上。

　　以今年为例，去哪儿大数据显示，国庆以后老年人出行比例持续攀升，今年10月，选择航空出行的老年人比例超过10%，较去年增长了约三成，并已超过了2019年的水平。携程的数据也显示，今年1至9月，50岁及以上银发人群的旅游订单同比增长了26%，高于其他年龄段人群；其中，61至65岁是增速最高的银发群体，同比增速达到了58%。这些数据无疑表明，中老年人正逐渐成为旅游市场的重要力量，随着我国中老年群体消费水平不断提升，老龄旅游市场也有望朝着更加精品化、细分化方向转型升级。

　　指尖上的消费

　　线上消费方面，中老年人的“战斗力”也不容小觑。

　　中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国老年网民的数量经历了显著增长，从2014年6月的1327万人激增至2023年6月的1.4亿人，其在全体网民中的占比也由微不足道的2.1%跃升至13%，成为数字消费领域不可忽视的力量。

　　在众多线上消费领域中，微短剧市场尤为火爆。截至2024年6月，微短剧用户已超过5.7亿，其中45至64岁的中老年用户群体在付费行为上尤为活跃，超过了整体平均水平。

　　近几个月来，针对中老年群体的短剧频繁登上热度榜，如《闪婚老伴是豪门》在8月底上线后连续五日稳居榜首，话题总量突破25亿，收获3000万收益，付费用户中60%-70%为男性。类似“霸总玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》也收获了近6亿的话题量。

　　两部短剧大火之后，相关题材作品层出不穷，成为中老年人的“充值刺客”。某微短剧平台上，《父母的黄昏恋》《中年危机我闪婚美女总裁》《人到中年、大力出奇迹》等热度高达800万以上，《从五十岁开始闪婚》《晚恋老公狂宠我》《五十而已》《男人五十一枝花》等热度均在600万以上。不少网友在互联网上表示，父母在一年内充值了上万元的短剧。

　　短视频和直播也成为了中老年人的钱袋子“收割机”。第六次短视频用户年度调查显示，40-59岁的中年用户占比高达34.7%，超过了20-29岁用户的15.5%和30-39岁用户的21.8%。在直播间，中老年用户的活跃度不断攀升，且越来越热衷于“激情下单”。

　　一些中老年人在主播的聊天、连麦、带货甚至诱导下，不惜花费巨额养老钱进行打赏，甚至成为了反诈宣传的重点对象。

　　随着中老年人口的不断增长和消费能力的提升，银发经济已经成为当下市场的新焦点，这个看似“夕阳”的市场实则蕴藏着“朝阳产业”的巨大消费潜力与增长机遇。12月3日举行的国投证券2025年度投资策略会上，国投产业研究院院长、国投证券首席经济学家高善文指出，老年人越多的地方，经济和消费越旺盛。如何深入挖掘中老年消费者的需求、精准把握市场脉搏以及做好服务背后的监管工作，或将成为众多企业在未来发展中亟需探索与实践的新课题。

（文章来源：新华财经）