爆款手游降温，网易业绩承压：12月新游能否接力撑起局面
华夏时报记者于玉金北京报道
虽然Q3手游表现不佳，但在《魔兽世界》国服及《永劫无间》等端游强劲增长带动之下，网易的整体表现好于预期。
11月14日，网易发布2024年Q3财报显示，第三季度，网易净收入为262亿元，同比减少3.9%，该业绩好于此前预测，归属于公司股东的净利润为65亿元，同比减少16.67%，上一季度和去年同期分别为68亿元和78亿元。
业绩好于预期以及曾“跳票”的网易大作《燕云十六声》终于定档12月，这些利好消息让网易在二级市场大幅上涨，网易美股11月14日收涨10.41%，网易港股11月15日收涨12.13%。
爆款手游流水压力
网易最新的财报显示，第三季度其净收入同比减少3.9%至262亿元。其中最核心的游戏及相关增值服务业务收入为209亿元，同比减少4.2%，环比增长4%。
过去一个季度，网易手游《逆水寒》和《蛋仔派对》等流水回落，而这两个爆款游戏曾撑起了网易2023年的大幅增长。
网易方面高管在14日晚间财报会上表示，“《逆水寒》的用户黏性非常高，玩家的回流率也超出了预期。从长远来看，我们追求在商业变现与用户体验之间达成平衡，我们已经做到了确保玩家能在这款游戏中获得足够多的乐趣，同时，我们也能够进行商业化探索，满足玩家的需求，未来，我们还会陆续推出更多、更丰富的内容满足玩家的多层次需求。”
《蛋仔派对》在2022年末凭借独特的UGC内容吸引大量年轻玩家，更是让网易在2023年备受关注。有公开数据显示，2022年12月23日开始，《蛋仔派对》不仅登顶了iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月，2023年春节，《蛋仔派对》的收入扶摇直上，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。
而面对《蛋仔派对》呈现流水压力，网易CEO丁磊表示，《蛋仔派对》还是会投入很大的力量去做一些内容，并称对这个产品的长期运营非常有信心。
“《蛋仔派对》目前还是网易DAU（日活跃用户数）最高的产品之一，虽然目前在商业化上碰到一些挑战，但这是运营发展过程中会面临的一个积累经验的过程，这一类游戏在市场上是独一无二的，我们相信随着长线内容的推出，这款产品还是会实现长期的发展，并发挥它的商业价值。”丁磊表示。
虽然Q3手游表现不佳，但网易端游则表现较为出色，《梦幻西游》调整结束，对端游收入增长仍有一定影响，但被《魔兽世界》国服回归及新游上线所抵消，实现端游总收入同比增长。
网易在财报中提及，《魔兽世界》和《炉石传说》重返中国市场，玩家的热情前所未有地高涨。伴随玩家回归，《魔兽世界》的日活用户相较停服前已实现超过50%的增长，而《炉石传说》的日活用户已实现150%的大幅增长。
网易高管表示，暴雪（游戏）国服通过多平台合作，吸引新用户加入，过去数月中，相关视频点击量已经突破100亿次。在产品层面，网易新团队和暴雪更加深入合作，持续推出更适合中国玩家的产品服务，并且通过合理的运营方案，持续保持玩家的活跃度和付费意愿。
除了游戏之外，第三季度，网易有道的业绩表现亮眼，有道净收入同比增长2.2%至16亿元，经营利润同比实现扭亏为盈，这是有道历史上首次实现第三季度盈利，季度经营利润亦创下历史新高。
在营收同比下滑的情况下，第三季度，网易净利润为65亿元，同比与环比也有所下降。
《燕云十六声》将于12月上线
在业绩好于预期之下，备受期待的网易《燕云十六声》与《漫威争锋》也将于12月上线。
据记者了解，《燕云十六声》以中国古代燕云十六州为背景，融合了历史、武侠、悬疑等多种元素，构建了一个庞大且充满变数的江湖世界。该游戏本定于今年7月上线，但在距离上线仅剩20多天时间时宣布延期。
网易高管在财报会上表示，目前公司正在进行《烟云十六声》最后的优化和适配工作，希望能够触达更广泛的用户群体。
“《烟云十六声》的核心玩法始终都定义为高质量的开放世界和轻度社交的融合；”上述网易高管还表示，在付费模式上，《烟云十六声》是以分层级、多梯度的外观付费为主，小额的功能类付费为辅，希望以此来保证游戏在更长时间上能够缓释重度养成和付费的压力，形成更健康的社交生态和更沉静轻松、更易追赶和回流的社交氛围，以此来赢得更好的长期表现。
不过，有资深端游玩家告诉本报记者，他不打算去玩《燕云十六声》。该玩家直言，“这款游戏定档7月时，我和几个游戏搭子卖了《梦幻西游》号，打算一起去燕云‘开荒’，但是因为《燕云十六声》‘跳票’了，后面也没有给出具体上线信息，都对这款游戏失望了，虽然对《梦幻西游》的改版也并不满意，但这几年没有好的端游游戏，我们几个朋友又重新购买了《梦幻西游》号来玩。”
文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，网易依然是采取垂类试错的打法，但目前国内没有真正意义上的武侠网游，其实都是仙侠类的，《燕云十六声》能否打破藩篱很难预测，除非在玩法上有大变革。
此外，网易的《代号：无限大》将在今年年底进行线下玩家测试。网易高管表示，对该游戏抱有很高预期，也投入了巨大的研发资源。该高管还称，《代号：无限大》不仅是一款传统意义上的二次元游戏、开放世界游戏的延续，它有非常多的创新和网易对于未来二次元游戏世界的思考在其中。
还值得关注的是，本月上旬，网易方面传出内部严查贪腐，涉及营销线多名高管，公司此后对外回应“网易反腐从未停止，因案件仍在侦办中，具体信息不便披露，在适当的时候会予以通报。”
张书乐认为，“游戏产业作为数字媒体全产业链形态，从研发、运营到营销等每一个环节都可能出现各种数字媒体的管理漏洞，网易作为国内运营时间最久的游戏大厂之一，这样的隐患确实更容易埋下，不易被发现。”不过，他同时认为，网易壮士断腕、谋求更高目标“杀毒”，长远上看利大于弊。
（文章来源：华夏时报）
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