李子柒视频观看破亿 阔别三年归来微博单日涨粉超90万
11月12日下午,视频博主李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频,不到半小时#李子柒回归#登上热搜第一,随后其又发布了第二条视频,目前仍有多个相关微博热搜在榜。除了微博,李子柒的内容同时分发在抖音、小红书等多个平台,也相应登上了站内热搜,全网霸屏。
此前李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新,上一条视频停留在2021年7月14日,讲述盐的制作过程,2022年双方达成了和解,但李子柒一直未更新视频。直到今天,在发布的第一条视频中李子柒表示“很想你们”,她提到这一视频迟到了四年。评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”,有粉丝表示,在李子柒停更的1217天里“一直都在”。
作为曾经的顶流,李子柒归来仍然具有极大的号召力。据第一财经观察,在微博平台,李子柒第一条视频3小时点赞就破百万,5个多小时后,晚上10点视频观看破1亿。此前李子柒的视频观看量多在5000万-6000万左右。截至发稿,李子柒微博粉丝达到2650万,今日涨粉已超90万。
在海外YouTube平台,李子柒账号也同步做了更新,两条视频的观看量已破30万。在停更的这段时间里,李子柒在YouTube平台的粉丝仍然在增长,目前已超过2000万,相比2021年2月的1410万,涨粉逾500万。
李子柒此前一直是美食赛道和乡村田园风格里的头部博主,2016年曾因手工制作兰州拉面的视频获得关注,随后她将视频制作范围拓宽到了传统文化领域,在乡村生活里融入了包括蜀绣、蓝染等在内的中国传统技艺。因其具有中国文化特色和乡村美学的视频风格,也同时在海外平台走红。
2021年2月,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录,目前这一数字来到2000万,即便停更期间,李子柒依然能凭借其视频的观看量从YouTube拿到不少广告分成。
李子柒自2016年开始与杭州MCN公司微念合作运营账号。据悉,双方采用了将打造IP和商品变现一分为二的分成模式,李子柒负责内容,打造李子柒IP品牌,MCN机构微念负责李子柒消费品牌推广、变现等。在李子柒微博粉丝突破1000万之后,杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店,出售螺蛳粉、藕粉等商品。
2021年,李子柒因与微念的矛盾停止更新。2021年8月底,李子柒在其社交账号发表了一句“资本真的是好手段”,随后又删除,不久后宣布与微念对簿公堂。
2022年12月27日,微念在官方公众号上发布消息称,与李子柒达成和解,和解后,李子柒拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更,微念创始人刘同明退出李子柒公司,杭州微念持股比例由51%减至1%,李子柒本人的持股比例由49%增至99%。
和解后李子柒并没有恢复更新,但也没有完全消失在公众面前,偶尔会在网上露面做简单的交流,直至今天正式复出更新两条视频。
值得一提的是,此前李子柒团队应该是为复出做了一些准备。天眼查信息显示,李子柒公司今年已成功注册多枚商标,包括“子柒”“李子柒”商标,品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册,
李子柒名下现关联3家企业,均为存续状态,包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中,四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月,法定代表人、执行董事为李子柒,注册资本100万人民币,由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。
艾媒咨询创始人兼CEO张毅看来,李子柒离开的这段时间,同类型的美食博主对她的内容进行了题材细分、升华,提高了美食创作的门槛。美食界很大,李子柒需要找准自己的位置,否则很容易被粉丝“翻篇”。
不过,海外粉丝或是李子柒的强大助力,“国内网红鲜少具备海外粉丝号召力,李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手,这是她的机会亦是挑战。”张毅认为。
(文章来源:第一财经)
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