微信公众号
扫码关注微信
微博
扫码关注微博
抖音
扫码关注抖音
热门搜索词:

退货率高达95% 成凑单神器?“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩增速放缓

悟净 悟净
2024-11-12 07:38

  被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦,今年双11成为舆论关注焦点。11月10日,拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器,登上微博热搜。据新华报业网报道,拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV(商品交易总额)超过16亿元,但退货率却高达95%。

  拉夫劳伦是美国服饰品牌,以Polo衫闻名,旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等,产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初,拉夫劳伦与贵族运动马球绑定,品牌定位高端。

  针对退货率是否达到95%等问题,时代周报记者向拉夫劳伦新闻联系人发送邮件,截至发稿未获回复。11月11日下午,某电商公关负责人在微信朋友圈回应此事称,Ralph Lauren品牌旗舰店双11期间成交表现非常好,所谓“高退货率”纯属以讹传讹。

  时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报记者表示,高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货,也可能会带来一些二次损害,造成损失。

  重视中国市场

  拉夫劳伦很早便与中国市场结缘。

  上世纪90年代,拉夫劳伦已进入中国市场,早期由代理负责,发展迅速但忽视了品牌建设,导致品牌高端形象受损。

  2011年,拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营,希望扩大在中国的市场规模。

  2017年,拉夫劳伦总经理Patrice Louvet公开表示:“根据市场研究公司 Millward Brown的数据,Polo在中国的品牌知名度高达83%。这明显高于大多数竞争对手。我们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来推动增长。”

  拉夫劳伦在中国市场曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。

  2016年,拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司(以下简称“广州爱驰”)提起侵害商标权纠纷诉讼。北京知识产权法院判决认为,广州爱驰未抄袭其他知名品牌,因此其注册商标不构成“以不正当手段”获得商标注册。

  2018年,广州爱驰起诉拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”标识侵犯了广州爱驰公司涉案商标专用权,并判决赔偿广州爱驰经济损失300万元。

  因不满结果,拉夫劳伦选择上诉。2021年,该案件迎来二审判决。北京高院认为广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标,与拉夫劳伦的商标构成“使用在同一种或类似商品上的近似商标”,“易导致相关公众的混淆、误认。”

  最终,北京高院撤销一审北京知识产权法院的行政判决,并裁决广州爱驰公司关于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在核定使用的全部商品上被宣告无效。

  此后,拉夫劳伦多管齐下,规范市场。2019年,该公司上线数字产品ID系统,消费者可以通过扫码分辨真伪。此外,拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台合作打击线上假货。

  拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月,中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型集合店,集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。

  2021年、2022年和2023年,拉夫劳伦之家分别在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。

  拉夫劳伦中国市场及东南亚地区首席执行官蔡欣慧曾公开表示,计划在未来几年内每年在中国开设30多家新店,在主要城市占有一席之地的同时,辐射到更多较小城市。

  中国市场业绩增速放缓

  2023年,“中产穿搭指南”开始在社交平台火爆起来,拉夫劳伦大火。2023年双11,拉夫劳伦官方旗舰店在天猫服饰店铺销量榜上排名第7。此前多年,该品牌甚至鲜少入围前20。

  当年,拉夫劳伦在中国市场业绩增长明显。时代周报记者梳理拉夫劳伦财报发现,拉夫劳伦2023财年第四季度财报(拉夫劳伦财年为每年4月1日开始至第二年3月30日),按固定汇率计算,2023财年第四季度,中国市场销售额增长幅度达40%。

  据该公司2024财年第一季度至第三季度财报,按固定汇率计算,该公司在中国销售额增幅分别为50%、20%、30%。2024财年全年,该公司在中国销售额增幅超过25%。

  不过,拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报,今年前三个月,按固定汇率计算,该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。

  据其2025财年(2024年4月1日至2025年3月30日)第一季度财报和第二季度财报,按固定汇率计算,中国销售额增长幅度为低双位数。

  “今年,中国市场流行的户外风对时尚品牌造成较大冲击。此外,假冒产品、高仿产品对于该品牌造成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速借鉴相应版型,以及价格优势,也对拉夫劳伦造成了一定的影响。” 程伟雄对时代周报记者表示。

  他还指出,拉夫劳伦拥有较强的品牌风格、产品调性,应坚持风格,在中国市场追求规模的同时也要坚守品质。

(文章来源:时代周报)

识别投资陷阱,了解投资炒股防骗信息,微信搜索关注【财途小站】公众号。

声明 图片声明:来自Pexels,基于 CC0 协议。
你可能还想看

投资热情减退,现货金价再跳水!

近期,金价出现了大幅跳水的情况,11月以来价格跌幅达4.86%,引发市场的广泛关注。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

投资热情减退,现货金价再跳水!

半导体产业加速发展,光刻机股票有何前景?

在科技发展日新月异的今天,光刻机作为半导体制造的核心设备,其相关公司的股票前景备受关注。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

半导体产业加速发展,光刻机股票有何前景?

低空经济龙头股票一览

随着政策推动、技术创新以及市场需求的逐步释放,低空经济领域有望迎来高速发展期。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

低空经济龙头股票一览

A股分红大爆发!227家公司豪掷322亿,创历史新高!

截至11月中旬,A股市场已有227家上市公司发布2024年三季度或前三季度现金分红方案,分红总额高达322.37亿元,分红公司数量和金额均创历史新高。多家公司即便在业绩下滑的情况下仍坚持分红,展现出对股东的回报决心。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

A股分红大爆发!227家公司豪掷322亿,创历史新高!

黄金跌上热搜!大量投资者涌入美元 美债收益率大幅上涨!!

黄金价格近期持续下跌,引发广泛关注并冲上热搜。这一现象的背后,是大量投资者涌入美元市场,同时美债收益率也大幅上涨。黄金作为避险资产的吸引力下降,其价格随之走低。市场密切关注后续走势及影响因素。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

黄金跌上热搜!大量投资者涌入美元 美债收益率大幅上涨!!

证券公司排名2024最新排名!

2024年证券公司最新排名出炉,行业格局再现新变化。中信证券、华泰证券、国泰君安等头部券商继续领跑,营收和利润规模稳居前列。中小券商则展现出更大的业绩弹性,市场竞争愈发激烈。本文将为您详细解读最新排名及行业趋势。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

证券公司排名2024最新排名!

飙升54%!新能源传利好!一则消息引爆储能!

新能源市场传来利好消息,电动汽车销量飙升54%,创下历史新高,带动全球电动汽车市场回暖。同时,储能领域也迎来重大突破,相关概念股全线飙升,为投资者提供了新的机遇。本文将深入解析新能源市场的最新动态和投资前景。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

飙升54%!新能源传利好!一则消息引爆储能!

美联储最新消息!12月还可能降息?

美联储的降息政策对全球金融市场产生了深远影响。一方面,降息有助于降低企业融资成本,刺激投资和消费,推动经济增长。另一方面,降息也可能引发资产价格泡沫和金融风险,需要投资者保持警惕。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

美联储最新消息!12月还可能降息?

A股十月回购榜新鲜出炉!

A股十月回购榜的出炉,不仅为企业信心提供了一次集体展示的舞台,也为市场风向的把握提供了重要线索。在这个信息爆炸的时代,投资者需要学会从纷繁复杂的数据中抽丝剥茧,抓住关键信息。回购行为作为连接企业、市场与投资者的桥梁,其背后蕴含的价值不容小觑。让我们期待,在未来的日子里,更多的优质企业通过回购等资本运作方式,不仅实现自我价值的提升,也为广大投资者带来实实在在的回报。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

A股十月回购榜新鲜出炉!

股民关注起来!2025年A股交易日增加1天!

2025年A股交易日增加1天,虽然看似微不足道,但对于广大股民而言,却是一个值得关注和把握的机遇。随着资本市场的不断发展和完善,未来还将有更多类似的调整和优化。作为投资者,我们应该保持敏锐的嗅觉和开放的心态,紧跟市场的步伐,不断学习和提升自己的投资能力。只有这样,才能在风云变幻的股市中立于不败之地,实现财富的稳健增长。

财经快讯 财经快讯 · 2024-11-14

股民关注起来!2025年A股交易日增加1天!