“绩优生”大疆或将入局扫地机器人石头、科沃斯们还能否“笑傲江湖”？

悟净

2024-11-11 07:56

　　大疆即将入局扫地机器人的消息传来，市场开始有声音担忧石头科技（688169.SH）、科沃斯(603486.SH）迎来劲敌。

　　多位受访的行业人士告诉财联社记者，基于大疆常年以来在算法导航系统等领域的技术积累，其在入局扫地机器人上拥有一定优势，“但是，即使大疆很有‘天分’，扫地机想在避障、路线规划这些方面表现得好都是需要很长时间的积累。”一家头部扫地机器人企业人士向财联社记者表示道。

　　扫地机器人市场的“头部效应”还在继续，奥维云网数据显示，今年1-4月，扫地机器人品牌CR5集中度为90%。在此情况下，国内市场占有率常年排名前五的科沃斯、石头科技、小米（01810.HK）、云鲸、追觅江湖地位颇为稳固。

　　大疆入局！扫地机市场格局会否生变？

　　近日，晚点latepost报道称，大疆已研发扫地机器人四年，如果一切顺利，预计会在明年年中发布，定价与市场上的高端扫地机器人接近。

　　针对此事，大疆有回应其他媒体表示，“大疆的产品在更新和优化上非常快速，为保证将确定和准确的信息传递给用户，我们不对还没有发布过的产品或相关传闻提供评论。”

　　即使大疆并未明确回应产品进程，其可能进军的消息还是向平静已久的扫地机市场扔下一颗深水炸弹，关于其会否影响当前已经相对稳固的扫地机市场格局的讨论随之到来。

　　经过了十余年的发展，目前扫地机器人市场头部品牌已经高度集中。奥维云网数据显示，1-8月国内扫地机销量市占率TOP5品牌分别为科沃斯（22.22%）、石头（20.29%）、小米（15.80%）、云鲸（14.84%）、追觅（11.23%）。

　　多位受访者认为，大疆在入局扫地机器人方面存在一定先天优势，“依托于大疆长期在飞控、车载等领域的积累，其算法导航系统可能会比目前现在几家做得要更好，但目前几家企业做得也并不差；而在于电机等其他领域，大疆则不足以形成较大优势。”清洁电器专家、苏州荣采创新科技有限公司总经理游丹尼向财联社记者表示。

　　“大疆的技术积累在进军扫地机当年确实有帮助，但是要等到产品稳定，乃至打开市场，都是需要很长时间。”一家头部扫地机企业人士亦向记者表达类似观点。

　　针对是否担心大疆入局影响市占率，科沃斯证券部人士回应财联社记者表示，“目前，由于行业的技术门槛比较高，市场还是比较集中的寡头格局，前四家占比较高的市场份额。扫地机的主要核心技术就是芯片、建模的方式、激光导航、清洁能力、避障几方面。”

　　游丹尼进一步表示，大疆入局分成两种情况，第一个是Dji的品牌入局，第二个是投资企业入局，这两个情况对于市场格局的影响并不一样。“如果是投资的公司，其在竞争力、人才、资源上可能会与Dji品牌存在差距。如果是Dji的品牌，影响力会相对大一些，但也取决于Dji能否在这个产品线上持续投入。”

　　“整体来看，大疆扫地机的消费者预计集中在本身就对大疆品牌有好感的用户，短期很难对目前的成熟品牌们产生较大影响。”游丹尼说。

　　不过，上述头部扫地机企业人士仍对大疆入局一事态度积极，“大疆能把自己的粉丝带入到也关注到扫地机器人这个品类当中，多一些公司进入到这个行业，加大行业的关注度，把行业蛋糕做大事件很好的事情。”

　　陷入增长困局海外市场成主要抓手

　　“这个品类推广还是挺难的，都是现有的用户人群，大家都是在现有的这些年轻人里竞争。只有一些特别敢尝鲜的人，才会试大疆这种新入局的吧。”上述头部扫地机企业人士向财联社当记者表示。

　　此前，一直有分析人士认为，由于Statista统计国内市场的扫地机渗透率仅有约6%，因此扫地机器人在国内市场的增长仍有巨大空间。

　　然而多位受访人士却并不认可国内市场所谓的巨大空间，游丹尼告诉记者，扫地机短期来看很难拥有类似冰箱等传统家电一样的普及率。

　　结合数据来看，过去几年，国内扫地机出货量不增反降，奥维云网数据显示，2022年、2023年的出货量分别为441万台和458万台，远低于2020年的654万台。

　　“这么多年下来，基本上国内的扫地机器人数量级变化都不大。原因有两点，第一是单价高，动辄两三千元；其二是对房屋的使用面积有要求，扫地机在90平米以下的房子很难发挥出其优势。如果扫地机行业想要进一步扩大渗透率，可能需要其在形态上有进一步的迭代。”游丹尼说。

　　在此情况下，出海成为扫地机企业取得增量的重要抓手。“增长方面只能看看出海了，国内大家已经杀成血海了。”游丹尼称。

　　日前，头部品牌的海外策略已经是“明牌”。财报显示，2023年，科沃斯品牌海外业务同比增长 20.1%，石头科技主营业务在海外收入同比增长21.4%。根据海关总署最新数据，2024 年一季度，吸尘器出口额91.6亿元，同比增长 28.5%，出口量 3508 万台，同比增长 20.9%。

　　谁能在新的市场占领高地，将成为清洁电器厂商们下半场竞争的关键。根据IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第二季度》追觅当季全球出货量同比增长73.3%，小米同比增长16%，石头科技同比增长8%，然而此前市占率较高的美国品牌irobert和科沃斯却分别下降6%和9.4%。

（文章来源：财联社）

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