大IP 大流量 激活文旅消费生命力 2024华侨城旅游狂欢节以文塑旅气象新
发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。全国旅游发展大会强调“着力完善现代旅游业体系,加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。
近日,2024年华侨城旅游狂欢节圆满收官。活动期间,华侨城旗下各文旅项目共接待游客近6200万人次。从盛夏到金秋,文旅央企华侨城集团坚持“优质生活创想家”核心理念,以节庆带动、文化嵌入、IP打造等充分释放文旅融合乘数效应,激发市场活力。本届旅游狂欢节积极探索华侨城品牌IP化和数字化发展策略,通过活动IP、联动IP和自有IP三管齐下,不断延伸文旅融合产业链,丰富文旅消费供给。
活动IP:花样多新意足
“朋友送的欢乐谷年卡,送到我的心坎儿上了,主打一个全年高能,从夏浪狂欢节到惊奇潮玩节,什么时候去都是又美又飒又出片,随便一发小视频点赞都过千。”资深谷迷王先生在网上对天津欢乐谷连连点赞。
以“节”为引,吸引游客一来再来。今年8月份,相关文件提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展,提升项目体验性、互动性,推出多种类型特色旅游产品”。业内人士普遍认为,这些举措将有助于激发旅游消费的潜能。
欢乐谷公司旗下主题公园经典活动IP之一“夏浪狂欢节”非常火爆,为广大游客带来酷爽清凉、活力四射的沉浸式游玩新体验;深圳世界之窗30周年庆啤酒节推出“无人机+烟花”创新演出;深圳欢乐谷承办的第十二届中国杂技金菊奖全国魔术·滑稽比赛展现了中国魔术、滑稽艺术的创作成果;各欢乐谷园区诚邀流行乐手和说唱歌手,打造潮人音乐盛宴;11座玛雅海滩水公园则以玛雅文化激发玩水创意,将夏浪狂欢推向高潮。
另一活动IP“惊奇潮玩节”中,欢乐谷公司旗下10城12园区探索沉浸式文旅新玩法,巧妙融合场景、活动、演艺等元素,如在惊奇屋和潮玩域运用多种科技手段,营造身临其境的氛围,潮玩变装空间让游客变装“解锁”另一个自己,从“观赏者”转变为“参与者”,尽情享受角色扮演乐趣。
以“IP”为媒,塑造多元互动新场景。文旅活动除了紧跟市场动态外,更需贴合游客多元化需求。如何不断增强活动的创意性、趣味性和互动性,成为各景区积极探索的核心议题。
旅游狂欢节期间,世界恐龙谷将恐龙IP与游乐设备融合,推出“逃趣恐龙谷”活动;打造“萌龙来袭”“恐龙集装箱市集”主题打卡及新消费场景,以“恐龙巡游狂欢欢乐派送”主题表演增强恐龙主题巡游演艺的互动性;精心策划“博物馆奇妙夜”沉浸式互动亲子家庭研学活动。第九届OCT凤凰花嘉年华以热情如火的凤凰花为纽带,搭建起融合文化艺术、自然生态等要素的公共交流平台,让参与其中的人们获得情感连接,成为深圳人共同期待的“夏日之约”。
联动IP:消费活有高招
在万物皆可联名的时代,跨界思维正助力众多品牌在流量竞争中大放异彩。为了将线上流量和热度向更广范围转化延伸,热门IP纷纷来到线下。
借力热门IP,打造流量新高地。今年暑期,奥特曼天团空降顺德欢乐海岸PLUS,一连4周20+场次活动、50+美陈立牌造型包围项目场域,以粉丝互动、舞台剧声光影像等打造沉浸式互动新体验。超5米的炫酷巨身人像打卡、主题展览、真人情景剧等超多玩法,让7月份周末的单日客流创下10万人次峰值。
深圳欢乐港湾携手“光与夜之恋”IP带来“盛夏热恋企划”,结合浪漫地标摩天轮、电影院、餐厅等约会生活场景,上演“二次元文化+浪漫叙事+场景体验”,打破次元壁新尝试,打造了“现实版光启市”的沉浸式场景。活动期间,整体客流量环比上涨29%。
关注细分市场,跨界联动新业态。细分市场大有可为,抓住不同细分群体的旅游需求,小众场景也能做成丰富旅游业态的大市场。
华侨城酒店跨界创新,赋能“酒店+”服务新场景,携手艺术、运动、婚纱、萌宠、露营等众多品牌及IP开展深度融合活动。深圳威尼斯英迪格酒店联合知名艺术中心,与姐妹酒店开展4城5家英迪格酒店“邻”感烛光音乐会系列活动,联动音乐剧《剧院魅影》,邀请演员做客酒店邻间餐厅,推出主题创意鸡尾酒并搭配“魅影”正版在周边售卖,借助音乐剧影响力提升酒店的市场知名度。
“IP+文旅”融合,营造新体验。华侨城将传统文化和潮流IP深度融入主题公园升级改造中,继2023年推出“迷你世界·冒险山”全新主题区后,今年9月,深圳欢乐谷再上新,围绕“迷你星球”IP,打造充满趣味的淘气堡,推出攀爬、积木区、泡泡池项目,与周边的旋转木马、碰碰车等为亲子游客们打造合家欢新天地。
欢乐谷公司正以《英雄联盟:双城之战》第二季、《谷围南亭》和《蛋仔派对》等热门IP为灵感,打造“文旅+动画”“文旅+动漫”“文旅+游戏”等一系列新业态、新项目,带来精心设计的剧情玩法、经典场景打卡点及线下实景娱乐体验。
自有IP:文旅商齐发力
建立自有IP矩阵,是深度连接用户与品牌的一大关键。华侨城抢抓数字化发展新机遇,以互联网思维为引领,于9月份集中亮相具有自主知识产权的“星河IP”家族。今年以来,“星河IP”粉丝新增超400万,实现营销转化超5000万元,在强品牌、促引流上成效显著。
抢抓数字化浪潮,加码“年轻力”。“爆笑两姐妹”作为“星河IP”家族知名成员,全网累计粉丝量超3000万,累计播放量108亿次。引人入胜的故事和有效的互动机制,使得“爆笑两姐妹”与粉丝密切联动,IP覆盖面和影响力持续扩大。
旅游狂欢节期间,“恐龙来了”禄丰龙真品化石全国巡展·深圳站活动上,游客跟着“爆笑两姐妹”带上VR科技,沉浸式探索恐龙生命印迹,展现了数字IP明星赋能个性化文旅服务的更多可能。“爆笑两姐妹”还积极尝试中视频/大电影及电商直播业务。今年6月份,“姐姐菠菜”担任虚拟嘉宾与康佳集团联合开展“感恩盛惠专场直播”活动,总曝光量达408.27万人次,助力产品曝光率和销量显著提升。
“线上+线下”联动,培育新增长极。“线上引流热点,线下互动体验”的IP立体式营销网络,让文旅IP的“流量”转化为消费“留量”和“人流量”。如今,“星河IP”家族旗下电商垂类IP“方耕斗”“彪妈来了”等粉丝达百万级,主题公园IP“欢乐家族”“E-maya”、节庆数字IP“福禄兽”成为景区和商业场景的明星人物。
挖掘和培育自有IP品牌,通过跨界合作、内容创新等方式,推出消费者喜好的产品,成为提升品牌影响力和市场竞争力的重要途径。云南建水朱家花园“朱小姐”IP在境外社交媒体火爆出圈,引流效果明显。今年7月份,园区入园客流同比增长17%,接待越南游客收入突破100万元。
文旅产业是服务群众、繁荣经济的重要力量,也是衍生内容IP的重要孵化器。华侨城将面向新需求、抢抓新机遇,以与时俱进的创造力推陈出新,持续发展可知可感、可亲可近的“IP经济”,推动大“IP”从“爆红”到“长红”,以高品质文旅供给为促进消费繁荣、推动文旅融合高质量发展提供助力。
(数据来源:华侨城集团)
(文章来源:经济日报)
识别投资陷阱,了解投资炒股防骗信息,微信搜索关注【财途小站】公众号。
化债概念龙头股一览
化债工作的推进使得化债概念龙头股备受关注。这些股票与化债进程紧密相连,其表现既受政策影响,又与公司自身实力和市场环境相关。
财经快讯 · 2024-11-22
热门国产半导体替代概念股
在半导体行业国产替代加速的背景下,国产半导体替代概念股备受关注。这些概念股涵盖了半导体产业链的多个环节,其发展不仅关系到企业自身的成长,更对我国半导体产业的自主可控具有重要意义,也为投资者带来了新的机遇与挑战。
财经快讯 · 2024-11-22
培育钻石价格暴跌80%,原因是什么?
培育钻石价格暴跌80%的原因主要包括供需关系的急剧变化、生产成本与市场竞争以及消费者需求的变化。这一变化不仅冲击了钻石行业的生态,也给相关企业和消费者带来了新的挑战和机遇。未来,随着市场的进一步调整和消费者认知度的提升,培育钻石市场有望迎来新的发展机遇。
财经快讯 · 2024-11-22
重磅!湖南黄金连续两日强势涨停!
湖南黄金连续两日强势涨停无疑给市场带来了不小的震动。无论是从行业趋势、公司业绩还是投资者情绪等多个方面来看,其股价的上涨都具有一定的合理性和必然性。然而,作为投资者而言,在追逐热点的同时也应保持冷静和理性,切勿盲目跟风炒作。毕竟,资本市场的波动总是充满了变数和挑战,只有把握住真正的投资机会和风险控制点,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
财经快讯 · 2024-11-22
卫生巾行业接连爆雷,网友喊话小米生产卫生巾!
卫生巾行业接连爆雷的事件,再次提醒我们产品质量和安全的重要性。作为消费者,我们应该保持理性的态度,不盲目跟风,选择适合自己的产品。同时,我们也希望卫生巾行业能够加强监管,提高产品质量和安全标准,赢回消费者的信任。对于小米等科技公司来说,网友的呼声既是一种挑战也是一种机遇。
财经快讯 · 2024-11-22
券商“巨头联姻”!国君海通合并细节曝光,行业并购潮起?
近日,国泰君安与海通证券的合并重组有了新进展,两家公司发布了合并重组报告书(草案),明确了合并后的细节和配套募集资金用途。同时,西部证券收购国融证券控股权的事项也在推进中,券商行业并购重组趋势愈发明显。
财经快讯 · 2024-11-22
A股市场的“十大雷区”股票,你还在傻傻往里跳?
在A股市场,每一次牛市的到来都伴随着投资者的狂欢与梦想。然而,在这光鲜亮丽的背后,却隐藏着一些不为人知的风险与陷阱。特别是某些特定类型的股票,即使在大牛市的背景下,也被众多资深投资者视为“禁区”。接下来,就让我们一起揭开这十大“雷区”股票的神秘面纱。
财经快讯 · 2024-11-22
证券行业2025年展望出炉!盈利与估值都被看好!
证券行业在2025年将迎来更加广阔的发展前景。无论是从宏观经济环境还是行业内部变革来看,证券行业都具备持续盈利和估值提升的基础。然而,机遇与挑战并存。随着市场竞争的加剧和监管政策的不断变化,证券公司需要不断创新、提升服务质量,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
财经快讯 · 2024-11-21
外媒:欧盟计划强迫中企转让技术换取欧盟补助!
欧盟计划强迫中企转让技术的做法不仅可能损害双方的利益,更有违国际贸易规则和市场经济原则。希望中欧双方能够加强沟通与合作,共同寻找更加合理、可持续的解决方案,以促进双方关系的健康发展。同时,我们也期待在未来的日子里,看到更多基于平等、尊重和互惠互利的中欧合作案例涌现出来。
财经快讯 · 2024-11-21
时隔1月,A股再现“炒名字”行情!
面对时隔一月再现的“炒名字”行情,投资者应保持理性态度,审慎分析市场动态。虽然这类行情短期内可能带来可观的收益,但长期来看,缺乏业绩支撑的股票往往难以维持高价。因此,投资者应更加关注公司的基本面、盈利能力以及行业前景,避免陷入投机陷阱。同时,监管机构也应加强对市场异常交易的监控,维护市场的公平与秩序,保障广大投资者的合法权益。
财经快讯 · 2024-11-21