洗衣机行业进入存量发展阶段 长虹美菱总裁钟明:差异化竞争是制胜法宝
国民家电企业长虹美菱(SZ000521,股价9.44元,市值97亿元)正在加码布局洗衣机细分赛道。
11月8日晚间,《每日经济新闻》记者从长虹美菱获悉,公司完成热泵干衣机首发上市,填补其在洗护业务上的空白,以在白热化竞争中形成优势。
据了解,洗衣机是公司今年上半年增速最快的业务。半年报显示,今年上半年,公司洗衣机业务实现营收7.84亿元,虽然占营收比重仅有5.24%,但是同比实现了40.65%的增长,高于整体营收增速。
据了解,高端洗衣机产品带动了业务增长。长虹美菱副总裁兼洗衣机事业部总经理寇化梦介绍,今年洗衣机产业仍然保持快速增长的态势。前三季度,美菱高端洗衣机销量同比增长超过100%,滚筒洗衣机占比过半,达到52%。
当前,洗衣机行业已经进入存量发展阶段。据中国家电网测算数据,目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿~4.9亿台之间,叠加消费需求饱和、产品同质化等不利因素影响,企业挖掘细分需求,差异化竞争较为关键。
钟明也认为,差异化竞争是存量时代制胜法宝,在美菱洗衣机的“一体两翼”战略中,“两翼”即指聚焦产品差异和产品策略,与厂商共赢的渠道策略。
以干衣机为例,干衣机在国内的渗透率仍然较低,产业发展也相对滞后,但发展空间较大。根据奥维云网数据,2024年上半年,国内洗衣机市场零售额达427亿元,同比增长1.8%;干衣机市场零售额达到67亿元,同比增长16.9%。
据前瞻网介绍,干衣机市场当前主要被四类企业占据:国际品牌西门子、松下、LG等,综合家电企业美的、海尔等,专业洗烘电器企业小天鹅,以及依托互联网供应链进入此领域的企业如小米等。记者了解到,此次长虹美菱推出的蓝氧烘护机,系针对干衣机烘衣不够好不够柔的技术痛点,推出的洗护行业的细分新品类。
钟明介绍,美菱洗衣机在白热化竞争下站稳了脚跟。目前公司根据地安徽的网点数量突破1000家,下一步则是在5年内,用最快的速度从根据地市场走向全国,把美菱打造成洗护产业第三极。
(文章来源:每日经济新闻)
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