贩售情绪价值，叶国富卖出100个亿！
“最近，全社会都在说我运气好，每一步都走得很对。”
10月29日，叶国富现身上海，谈及抄底永辉“运气好”。9月底，名创优品以62亿元入主永辉，一个月来账面收益翻倍。
“没有勇气，何来运气。”叶国富如此回应。
10月下旬，叶国富在上海又办了一件大事。MINISO LAND全球壹号店正式开业，被定位为IP乐园店的店态，占地近2000平方米，陈列了超1万个SKU，70%以上为IP产品。
据称，该店在试营业首月，业绩破千万元，日均销售额约30万元。
MINISO LAND的天津首店，在营业首月的销售额近500万元。他计划未来5年，在中国市场开出100家MINISO LAND，在全球市场开300家门店。
叶国富信心倍增，最近，他以255亿元的身家，登上2024年胡润百富榜。
情绪价值
“我已经很多年不参加开业剪彩了，但MINISO LAND全球壹号店我去了，这是值得纪念的时刻。”叶国富说。
这是名创优品新推的一条渠道产品线，主打各类IP联名产品，比如哈利波特、迪士尼、三丽鸥、芭比等。
MINISO LAND的IP产品占比为70%-80%，并设有二次元专区、宠物专区、盲盒专区。《21CBR》记者在一个工作日上午探店，顾客络绎不绝。
叶国富力推“大店策略”。预计未来5年，全球级MINISO LAND会开设4-5家，选址地标性的城市和商圈中心。
“最近几年，消费需求出现一个突出变化，消费者不只看商品的功能，更看重商品带来的情绪价值。”叶判断，年轻人会为内心满足而买单。
IP联名产品，就是叶国富拿捏年轻人的法门。
公司成立以来，累计合作过超150个IP，相关产品销售规模超100亿元，每年上新超过1万款IP产品。
叶国富定下目标，到2028年，IP销售占比超过50%。IP产品权重增大，带来经营效益提升。
以国内市场为例，2021年上半年至2024年上半年，名创优品的产品客单价从34元提升至38.5元。
1-6月，名创优品进账约78亿元，同比增长25.0%，净赚12.42亿元。
全力扩张
于叶国富而言，成熟的开发团队和供应链，能实现IP衍生品的规模化、定制化生产，并保持高性价比的售价。
只是，经典热门IP的合作并不容易促成。比如，哈利波特IP属于华纳兄弟探索公司，对于合作方的选择极为慎重。
名创优品数年前接触，直到去年，双方才尝试在海外合作，今年进入国内市场。
叶国富团队主打四大品类，毛绒玩具、盲盒、香水香氛、旅行用品。2024年前三季度，其盲盒产品累计销量超3000万个，毛绒品类销量超过3600万个。
接下来，叶国富准备发力二次元赛道和宠物赛道。
IP驱动下，其计划全球每年净增900-1100家门店，集团复合收入增长不低于20%。在他的设想中，到2028年，全球门店达到4万家。
名创优品目前有7种门店模型，包括MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。
叶国富告诉媒体，在国内主要聚焦两大方向：
一是“大店策略”，在一线城市核心商圈开大店。二是进行渠道升级和店态创新。
“未来还有很多新的业态面世，产品会越来越丰富。”叶说，未来会推进快闪店、机场店的覆盖。
海外复制
叶国富正全力把国内的打法复制到海外。
“我三分之二时间都在忙海外业务，长期在一线带着小伙伴们‘打仗’。”叶说。
过去一年，名创优品增加了1500家店，半数开在海外。
叶国富提到，出海东南亚相对容易，比如马来西亚，“三分之一是华人，即便不会英语，一样可以开展业务，而且当地人工等各项成本比国内便宜。”
而在印尼，大家注重线下消费，平均年龄不到30岁，人口红利显著。今年8月，名创优品在印尼首都雅加达，开出全球最大门店，占地超3000平米，首月业绩突破千万。
（文章来源：21世纪经济报道）
识别投资陷阱，了解投资炒股防骗信息，微信搜索关注【财途小站】公众号。
投资热情减退，现货金价再跳水！
近期，金价出现了大幅跳水的情况，11月以来价格跌幅达4.86%，引发市场的广泛关注。
财经快讯
· 2024-11-14
半导体产业加速发展，光刻机股票有何前景？
在科技发展日新月异的今天，光刻机作为半导体制造的核心设备，其相关公司的股票前景备受关注。
财经快讯
· 2024-11-14
低空经济龙头股票一览
随着政策推动、技术创新以及市场需求的逐步释放，低空经济领域有望迎来高速发展期。
财经快讯
· 2024-11-14
A股分红大爆发！227家公司豪掷322亿，创历史新高！
截至11月中旬，A股市场已有227家上市公司发布2024年三季度或前三季度现金分红方案，分红总额高达322.37亿元，分红公司数量和金额均创历史新高。多家公司即便在业绩下滑的情况下仍坚持分红，展现出对股东的回报决心。
财经快讯
· 2024-11-14
黄金跌上热搜！大量投资者涌入美元 美债收益率大幅上涨!!
黄金价格近期持续下跌，引发广泛关注并冲上热搜。这一现象的背后，是大量投资者涌入美元市场，同时美债收益率也大幅上涨。黄金作为避险资产的吸引力下降，其价格随之走低。市场密切关注后续走势及影响因素。
财经快讯
· 2024-11-14
证券公司排名2024最新排名！
2024年证券公司最新排名出炉，行业格局再现新变化。中信证券、华泰证券、国泰君安等头部券商继续领跑，营收和利润规模稳居前列。中小券商则展现出更大的业绩弹性，市场竞争愈发激烈。本文将为您详细解读最新排名及行业趋势。
财经快讯
· 2024-11-14
飙升54%！新能源传利好！一则消息引爆储能！
新能源市场传来利好消息，电动汽车销量飙升54%，创下历史新高，带动全球电动汽车市场回暖。同时，储能领域也迎来重大突破，相关概念股全线飙升，为投资者提供了新的机遇。本文将深入解析新能源市场的最新动态和投资前景。
财经快讯
· 2024-11-14
美联储最新消息！12月还可能降息？
美联储的降息政策对全球金融市场产生了深远影响。一方面，降息有助于降低企业融资成本，刺激投资和消费，推动经济增长。另一方面，降息也可能引发资产价格泡沫和金融风险，需要投资者保持警惕。
财经快讯
· 2024-11-14
A股十月回购榜新鲜出炉！
A股十月回购榜的出炉，不仅为企业信心提供了一次集体展示的舞台，也为市场风向的把握提供了重要线索。在这个信息爆炸的时代，投资者需要学会从纷繁复杂的数据中抽丝剥茧，抓住关键信息。回购行为作为连接企业、市场与投资者的桥梁，其背后蕴含的价值不容小觑。让我们期待，在未来的日子里，更多的优质企业通过回购等资本运作方式，不仅实现自我价值的提升，也为广大投资者带来实实在在的回报。
财经快讯
· 2024-11-14
股民关注起来！2025年A股交易日增加1天！
2025年A股交易日增加1天，虽然看似微不足道，但对于广大股民而言，却是一个值得关注和把握的机遇。随着资本市场的不断发展和完善，未来还将有更多类似的调整和优化。作为投资者，我们应该保持敏锐的嗅觉和开放的心态，紧跟市场的步伐，不断学习和提升自己的投资能力。只有这样，才能在风云变幻的股市中立于不败之地，实现财富的稳健增长。
财经快讯
· 2024-11-14
