直击进博会｜情绪消费崛起 进博会、天猫国际同步“上新”
正在上海举行的第七届中国国际进口博览会上，跨境电商持续成为新产品、新品牌进入中国的快车道。
《中国经营报》记者在进博会现场获悉，来自美国、英国、法国、日本等国家的近100家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在天猫国际开出中国首店，共享中国市场发展新机遇。
近年来中国消费者对进口商品的需求持续攀升。商务部数据显示，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。
值得注意的是，天猫国际在进博会现场发布《2024进口消费趋势报告》（以下简称“《报告》”）显示，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类，“美”“健康”“情绪”成为今年进口消费的关键词。
电商“快车道”
从展品到商品，跨境电商在进博会上持续成为新品牌进入中国的快车道。
每年的进博会恰逢天猫双11。通过进博会，天猫国际为海外品牌搭建了一条从进博展品到双11新品的进口快车道，实现了进博会、天猫国际同步上新。
据天猫国际方面介绍，目前官网卖断货、国内现货价格暴涨3倍的任天堂闹钟Alarmo，11月10日在天猫国际与官网同价上新；索尼全新上市的PS5 Pro海外版，也在天猫双11期间在天猫国际上面向国内市场开售。
此外，来自瑞典的耳机Baud Player One全球首款吴彦祖限量版，甄选比利牛斯山脉地区鸭绒的法国品牌Pyrenex 160周年纪念款羽绒服，全球顶尖化学家团队研发的细胞级抗衰新品Swisse PLUS NAD+新生瓶，雷蛇宝可梦联名款耿鬼系列电竞外设，为巴黎奥运会设计玩偶的Beaststown蛇年新品“蛇来运转”，悉数通过天猫国际在进博会亮相。
“进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台，天猫国际多年来不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，加速成为海外品牌快速、高效进入中国市场的首选平台。”淘天集团天猫国际市场部总经理郑黎清在进博会现场表示。
电商平台为何能实现与进博会同步上新，成为展品变商品的快车道？
“传统外贸模式下，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。但借助跨境电商平台来完成新品牌孵化，大大缩短和简化了品牌在市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。”天猫国际相关工作人员对记者表示，品牌借助跨境电商平台，最直接的好处是能快速触达消费者，能够第一时间看到消费者的销售数据、评价和反馈，缩短商品打入市场、流转、反馈的周期，大大降低品牌进入中国的试错成本。
除了将新品、尖货带进中国，进博会上，一批新品也借道天猫国际在中国开出首店。
据天猫国际方面介绍，在进博会上，土耳其食品品牌Happy Village完成了现场入驻签约。进博会前，包括新西兰口服美容品牌Tracel、法国头发护理品牌leonorgreyl、英国零食特产品牌waitrose、美国天然宠粮品牌Nutrisource、日本潮流服饰品牌YohjiYamamoto山本耀司等亮相进博会的近100家海外新品牌，也在天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的第一站。
洞察中国消费者的需求
除了抓住中国消费者对进口商品的需求，新品牌进入中国市场，也更关注对中国消费者与消费趋势的洞察。
过去一年里，中国快速消费品市场正温和复苏。国家统计局发布的数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%。
从消费者的具体表现看，一边追求“贵替”，更高端、更奢华的产品，也在寻找“平替”，性价比更高的商品，在这种情况下，消费趋势的真正关键词是“自我重构”。 特别是当中国消费者在全球范围内搜寻更高品质、更个性化以及更多样化的商品和服务时，那些受欢迎的进口商品品类，往往更能代表消费者的内心表达。
《报告》显示，从进口品类来看，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。过去半年，天猫国际40多条高增速、强需求的品类赛道，平均销售规模增速达到104%。
值得注意的是，“美”“健康”“情绪”是今年进口消费的关键词。
英国驻上海总领事馆华东区域合作领事Joshua Howey（何书亚）观察发现：“随着中国消费趋势的变化，57%的中国消费者表现出对情绪价值的追逐。”
《报告》分析指出，消费趋势的变化中，情绪消费的价值进一步放大。消费者更懂自己的需求，也在逐步加深对供给的理解；人们不仅在为使用价值买单，情绪价值也是真需求；此外，任何一件商品都有它的原生属性，但当代消费者早已不满足于此，他们在实际生活场景中向商品提出新需求，年轻人开始主导商品的“使用说明书”。
情绪消费崛起背后，《报告》进一步呈现了今年6大进口消费趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能。
在美妆和个人护理领域，消费者呈现出“科研级护理”的需求，更注重科学、可循证的成分；当健康状况失序时，精准养生概念兴起，“疼痛管理”“心脑血管健康”“分龄定制”等相关进口品类成交同比和消费者人数均显著增长。
在养宠赛道，宠粮消费规模趋稳。《报告》显示，近几年，宠物粮从国产与进口之分，走向拟人化的功能细分，包括调理肠胃粮、增肌粮、低脂粮、美毛粮、低敏粮、处方粮等；宠物健康从“治理”走向“防护”，宠物驱虫药的增速平缓，局部清洁、益生菌、保健品等品类则迎来快速增长。
家在满足居住需求的同时，也具备创造情绪价值的属性。天猫国际平台上，懒人沙发、酒和咖啡、葡萄酒杯等产品消费规模增速明显。降噪耳机、机械硬盘、无线鼠标等居家电竞数码用品也持续“吸金”。
（文章来源：中国经营网）
识别投资陷阱，了解投资炒股防骗信息，微信搜索关注【财途小站】公众号。
化债概念龙头股一览
化债工作的推进使得化债概念龙头股备受关注。这些股票与化债进程紧密相连，其表现既受政策影响，又与公司自身实力和市场环境相关。
财经快讯
· 2024-11-22
热门国产半导体替代概念股
在半导体行业国产替代加速的背景下，国产半导体替代概念股备受关注。这些概念股涵盖了半导体产业链的多个环节，其发展不仅关系到企业自身的成长，更对我国半导体产业的自主可控具有重要意义，也为投资者带来了新的机遇与挑战。
财经快讯
· 2024-11-22
培育钻石价格暴跌80%，原因是什么？
培育钻石价格暴跌80%的原因主要包括供需关系的急剧变化、生产成本与市场竞争以及消费者需求的变化。这一变化不仅冲击了钻石行业的生态，也给相关企业和消费者带来了新的挑战和机遇。未来，随着市场的进一步调整和消费者认知度的提升，培育钻石市场有望迎来新的发展机遇。
财经快讯
· 2024-11-22
重磅！湖南黄金连续两日强势涨停！
湖南黄金连续两日强势涨停无疑给市场带来了不小的震动。无论是从行业趋势、公司业绩还是投资者情绪等多个方面来看，其股价的上涨都具有一定的合理性和必然性。然而，作为投资者而言，在追逐热点的同时也应保持冷静和理性，切勿盲目跟风炒作。毕竟，资本市场的波动总是充满了变数和挑战，只有把握住真正的投资机会和风险控制点，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
财经快讯
· 2024-11-22
卫生巾行业接连爆雷，网友喊话小米生产卫生巾！
卫生巾行业接连爆雷的事件，再次提醒我们产品质量和安全的重要性。作为消费者，我们应该保持理性的态度，不盲目跟风，选择适合自己的产品。同时，我们也希望卫生巾行业能够加强监管，提高产品质量和安全标准，赢回消费者的信任。对于小米等科技公司来说，网友的呼声既是一种挑战也是一种机遇。
财经快讯
· 2024-11-22
券商“巨头联姻”！国君海通合并细节曝光，行业并购潮起？
近日，国泰君安与海通证券的合并重组有了新进展，两家公司发布了合并重组报告书（草案），明确了合并后的细节和配套募集资金用途。同时，西部证券收购国融证券控股权的事项也在推进中，券商行业并购重组趋势愈发明显。
财经快讯
· 2024-11-22
A股市场的“十大雷区”股票，你还在傻傻往里跳？
在A股市场，每一次牛市的到来都伴随着投资者的狂欢与梦想。然而，在这光鲜亮丽的背后，却隐藏着一些不为人知的风险与陷阱。特别是某些特定类型的股票，即使在大牛市的背景下，也被众多资深投资者视为“禁区”。接下来，就让我们一起揭开这十大“雷区”股票的神秘面纱。
财经快讯
· 2024-11-22
证券行业2025年展望出炉！盈利与估值都被看好！
证券行业在2025年将迎来更加广阔的发展前景。无论是从宏观经济环境还是行业内部变革来看，证券行业都具备持续盈利和估值提升的基础。然而，机遇与挑战并存。随着市场竞争的加剧和监管政策的不断变化，证券公司需要不断创新、提升服务质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
财经快讯
· 2024-11-21
外媒：欧盟计划强迫中企转让技术换取欧盟补助！
欧盟计划强迫中企转让技术的做法不仅可能损害双方的利益，更有违国际贸易规则和市场经济原则。希望中欧双方能够加强沟通与合作，共同寻找更加合理、可持续的解决方案，以促进双方关系的健康发展。同时，我们也期待在未来的日子里，看到更多基于平等、尊重和互惠互利的中欧合作案例涌现出来。
财经快讯
· 2024-11-21
时隔1月，A股再现“炒名字”行情！
面对时隔一月再现的“炒名字”行情，投资者应保持理性态度，审慎分析市场动态。虽然这类行情短期内可能带来可观的收益，但长期来看，缺乏业绩支撑的股票往往难以维持高价。因此，投资者应更加关注公司的基本面、盈利能力以及行业前景，避免陷入投机陷阱。同时，监管机构也应加强对市场异常交易的监控，维护市场的公平与秩序，保障广大投资者的合法权益。
财经快讯
· 2024-11-21
