快手电商公布双11大促半程战绩 成交同比增长超200%的卖家数超5万个
10月31日，快手电商对外发布双11大促上半程的平台成绩、消费趋势及优秀商家达人案例，并公布了大促下半程活动节奏及加码政策。
10月12日至28日双11活动期间，快手电商内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发。成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。
其中10月19日快手电商双11正式期首日，快手电商首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，首日泛货架GMV同比增长128%。10月19日至20日17点，超1.6万位主播单场GMV超过去年双11峰值。
多重补贴助力爆品销售，大促势能助推商达增长
在国家补贴与快手平台补贴多重助力下，黄金珠宝、家居电器成为快手双11热销类目。
10月19日至20日17点，黄金珠宝成为快手平台整体GMV TOP1类目。年轻人上快手攒金豆成为新潮流，10月19日商家翠绿珠宝快手店铺GMV达上千万，金豆占比高达一半。10月新入驻快手的商家领丰金入驻首周GMV超千万元。目前，快手站内攒金豆相关短视频超2万条。
在国家补贴助力下，10月19日-20日17点，快手用户参与以旧换新国家补贴领券数超130万张，国家补贴首日GMV对比今年618增长670% 。10月19日-29日期间，洗衣机、电冰箱、智能床成为快手国家补贴销量TOP3类目，10月19日当天欧派超跑软床单日GMV近1亿。
貂皮服饰、智能电动车、大兴安岭榛蘑等品质特色好货也迎来热销。商家LuLu Studios8快手双11皮草大场单场GMV超1200万，诞生两个百万GMV单品。九号电动车快手双11期间直播首秀单场GMV超700万。快手电商也推出降温补贴专项，10月19日至21日快手男装羽绒服GMV环比增长126%，10月19日快手女装毛呢外套GMV环比增长138%。
10月19日至29日期间，东北大兴安岭榛蘑快手GMV同比增长122%，甘肃花牛苹果快手GMV同比增长125%，辽宁朝阳大黄米快手GMV同比增长376%，快手平台食品百货品类百万GMV单品超300个。
家庭囤货刚需好物及小众兴趣类目同样深受用户欢迎。10月19日至29日，超能洗衣液26斤组合装单品GMV超5000万，参半牙膏9支囤货装单品热卖21万单。电动车挡风被、应季启动电源等实用好物也在快手迎来快速增长，渔具钓竿在快手双11期间GMV也超千万。
快手双11期间，商家达人的生意经营持续迎来增长。达人赵梦澈与芈姐通过与平台策划产品种草及爆品新模式实现业绩爆发。其中，赵梦澈通过爆品营销前置、爆品引领直播间高光时刻、播后挂车短视频持续产出等举措，10月26日实现单品订单量突破100万。芈姐通过深度策划预热视频、高客单套装配合天降券，10月27日百万GMV单品达28个。
不少中小达人也借势平台大促势能完成经营跃迁实现历史破峰。
四大品类日加多元玩法，快手双11持续加码
10月31日的快手双11商达动员会上，快手电商公布了双11后半程的活动玩法及加码政策。双11后半程，快手电商将重点推出四大品类日，分别是10月30日至11月1日智能生活节、11月2日-11月3日冬季变美节、11月4日-6日保暖服饰节、11月7日-11月8日冬日进补节。
智能生活节有消电家居至高满5000减500、大牌家电24期免息、个护日百至高满500减50等玩法；冬季变美节有用户看直播领大额补贴、冬季保湿护理低至5折等玩法；保暖服饰节有寒冬补贴、爆品直降100元等玩法；冬日进补节有至高满500-50、爆品折上折等玩法。
今年双11期间，快手电商宣布拿出200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人全域协同和全局增长。商城侧，快手电商推出了大牌大补、惊喜满减券、商城抽免单、签到抽金豆、三单挑战等玩法，持续打造百万爆品。在直播间，则有直播间天降红包、大场满减、大场满返等玩法。此外还有粉丝购物团、粉丝专属券等。
政策端，快手电商也针对商家达人推出了扶摇计划、涨粉政策、大场冲刺流量政策、大场单场摸高商家补贴、商家全周期冲刺补贴等多元扶持政策。为更好助力新手商家在快手经营，今年10月23日-12月31日期间，快手电商还推出双11新商斗金计划，商家首播90天内每日可瓜分3亿冷启流量，商家单日最高可获得百万流量。（王丽娟）
（文章来源：经济参考网）
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