腾讯孙忠怀：头部内容价值不可替代 持续生产差异化好内容

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海举行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长，做用户长久信赖的品牌》的主题演讲。孙忠怀表示，合作伙伴和内容、平台、用户的利益是一致的，只要坚持制作好内容，支持好内容，并形成合力，是可以获得较好回报的。

　　长视频商业活力凸显头部内容价值不可替代

　　近两年来，随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置，网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在长短视频并存的时代，孙忠怀认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代的。今年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的内容表现全线出彩。其中，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP接连成为全民热议的焦点，并带动城市文旅热潮。此外，喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等纪录片更引领市场高口碑。

　　在不断推出的爆款佳作共同作用下，腾讯视频在用户规模、用户心智等方面均保持着行业第一，年轻用户占比也稳步提升。依托于持续产出的好内容与高价值用户，腾讯视频为合作伙伴提供了一个更贴近情绪触点、更具影响力的表达空间，并借由创新合作形式实现了与众多品牌的共创共赢。透过《繁花》《庆余年2》等精品大剧、《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》等喜综IP、动漫《剑来》、体育盛会巴黎奥运会等内容的品牌营销，以及用户品牌体验IP腾讯视频OpenDay与广大品牌的创新携手，让长视频平台旺盛的商业活力再次被印证。

　　提高内容成功率持续生产差异化好内容

　　在注意力稀缺时代，长短视频凭借对用户的独特价值，均维持着较高的用户黏性。孙忠怀认为，长短视频之于用户，本质都是对于内容的欣赏和接受，进而产生共情。因此，长短只是外在形态，内容足够优秀，就能脱颖而出。以内容为第一要义，腾讯视频的使命就是要在不断重复的赛道中推陈出新，总是拿出最好的内容。

　　他在演讲中进一步提出，剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容，都要有不一样的创意能力，大胆创新做出差异化，成为领头羊。

　　随着行业的马太效应愈加明显，孙忠怀认为，试图“保险”的平庸之作，不敢创新、四平八稳的作品，会越来越没有生存空间。在他看来，做内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，去赢得更大的生机。为提高内容成功率、持续在各领域产出好内容，腾讯视频选择以更极致的要求与追求来打造内容。

　　基于此，腾讯视频对内部团队提出了四个要求：第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养而非酒量；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事和文本、画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。

　　在不断迭代、长期积累的优秀创制理念与创作力量下，优质的长视频内容是可持续且不断在升级的。以好内容为基石，好平台可以跨越不同场域与周期，为合作伙伴带来长久生命力和长期价值。随着优质内容的重要性成为共识，平台与合作伙伴达成了目标一致性，内容与商业也频繁走向共同成功。以塑造长期影响力为愿景，孙忠怀表示，希望与合作伙伴一起努力创造，成为用户可信赖的品牌。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）