报告：“兴趣导向型消费”拉动多品类成长

　　记者从国家市场监督管理总局发展研究中心获悉，为扩大“放心消费建设”的公众知晓度，持续营造放心消费环境，助力提振消费信心，近日，该中心联合值得买科技旗下“值得买消费产业研究院”联合发布了《2024年国内消费品第二季度品类消费与用户情绪数据监测报告》（简称“报告”），对消费品市场数据进行了监测和分析，从“消费品类”和“消费情绪”两大维度，动态展示了消费市场的最新结构和状态。报告显示，“兴趣导向型消费”拉动多品类成长。加强与消费者的互动和沟通，有助于构建长期的品牌忠诚度。

　　报告显示，在“品类消费”方面，2024年第二季度增长指数排名前10的消费品类分别为：个护化妆、服饰鞋包、玩具模型和乐器（下称“玩模乐器”）、运动户外、日用百货、母婴用品、食品生鲜、宠物用品、电子游戏和电脑数码。其中，排名第一的“个护化妆”品类，同比增长指数为3.66，环比增长指数为3.17，彩妆产品成为该品类增长的主要驱动力，其中国产化妆品品牌通过创新和产品质量提升赢得消费者信任。排名第二的“服饰鞋包”品类，同比增长指数为3.28，环比增长指数为3.12，家居内衣成为推动该品类增长的主要力量。

　　基于对“值得买消费产业研究院”提供的“什么值得买”APP相关内容数据监测分析，按品类划分，在“消费内容”方面，第二季度消费内容发布量增长最快的10个品类分别为：医疗健康、本地生活、汽车消费、图书音像、日用百货、玩模乐器、家用电器、服饰鞋包、电脑数码和食品生鲜。其中，排名第一的“医疗健康”领域内容产出同比增长72%，其中UGC（用户生产内容类型）内容产出同比增长76.75%，表明消费者对于家庭健康管理的关注度日益提高。排名第二的“本地生活”领域内容产出同比增长70%，其中PGC（专业生成内容类型）内容增长168.75%，反映了消费者探索新目的地的兴趣和本地旅游市场的复苏。

　　基于“值得买消费产业研究院”对全网直播/短视频平台、社交媒体和消费内容社区的监测，在“用户情绪”方面，第二季度用户消费情绪变化最大的5个品类分别为：日用百货、服饰鞋包、玩模乐器、电脑数码、食品生鲜。报告表明，新品发布和大促节点对商品销售影响较大。第二季度“服饰鞋包”和“电脑数码”两大品类增长趋势明显，吸引了较多的消费者关注和讨论。另外，“兴趣导向型消费”玩模乐器、游戏、户外运动、宠物用品等“兴趣导向型品类”增长表现突出，在社交媒体和消费者评价平台上形成了较高的讨论热度。

　　项目组建议，“服饰鞋包”品类可以通过全链路优化和透明化，增强产品设计与生产的标准化管理，进一步提升全链路消费者体验，以减少消费者退货率。“电脑数码”品类可以通过优化产品售后服务流程，提高服务质量与价格透明度，规范二手市场评估体系，从而增强消费者的信任度和提升品牌形象。“兴趣导向型品类”方面，可以根据不同阶段的消费者需求，开发设计符合不同市场需求的产品线，重视用户体验和售后服务，加强与消费者的互动和沟通，从而构建长期的品牌忠诚度。

（文章来源：经济参考网）