“护手霜之王”欧舒丹从港交所退市 结束14年上市历程

　　9月13日，法国奢侈美容产品公司欧舒丹(LOccitane)正式停止港股买卖，并将于10月16日正式撤回香港上市地位，这意味着，酝酿私有化已久的欧舒丹正式退市，结束在香港证券交易所14年的上市之旅。直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元，约合人民币450亿元。

图片来源欧舒丹

　　欧舒丹主席Reinold Geiger提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约为60亿欧元；黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元的承诺资金支持，约合人民币122亿元。

　　欧舒丹此前在一份声明中表示，退市将为集团提供灵活性，通过转型为私营企业，集团将获得更大的策略投资自主权，并更有效地做出长期业务决策，以便自主实施策略。

　　中国仍为第二大市场欧舒丹瞄准下沉市场

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。自2010年上市以来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍。

欧舒丹护手霜（图片来源欧舒丹）

　　近年来，随着国货美妆的崛起和更多进口美妆敲开中国市场大门，欧舒丹逐渐走下神坛。在2021年和2022年，中国市场都是欧舒丹的第一大市场，2022年中国市场占集团总销售额比重为18.4%，2023年则下滑至14%，至2024年再度下滑至12.9%。从2023年起，中国市场退居为欧舒丹集团的第二大市场。

　　尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年年中报电话会上，欧舒丹时任CEO表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

　　海报新闻记者在“普罗旺斯欧舒丹”微信公众号通过“专柜查询”发现，目前欧舒丹在山东的门店共17家，在济南、青岛、烟台、潍坊、威海、德州、济宁、临沂等地均有布局。

　　欧舒丹年报显示“增收不增利”

　　实现私有化脚步将近之前，欧舒丹曾向市场交出了2024财年成绩单，也是退市前发布的最后一份财报。从财报来看，欧舒丹处于“增收不增利”的困境中。

　　财报显示，截至2024年3月31日止的2024财年业绩报告显示，欧舒丹实现销售净额25.41亿欧元，较上年同期增长19.1%，按固定汇率计算增长24.1%；经营利润为3.08亿欧元，经营利润率为12.1%，低于上年同期的15.8%；净利润为9389.3万欧元，按汇报汇率计算同比减少18.4%，“增收不增利”。

图片来源欧舒丹

　　欧舒丹方面认为，本次退市的主要原因是行业发展趋势以及上市公司面对的经营压力。“为了在竞争日益激烈的环境中保持和扩大本公司品牌的各自市场份额，有必要在市场营销、店铺翻新、信息科技基建以及吸引人才方面进一步加大投资。”公司表示。

　　欧舒丹方面还表示：“这次要赋予公司更大灵活性，让公司能够以私人营运公司的形式进行战略投资，高效实施各项战略，而毋须再承受资本市场的预期、监管成本和披露责任、公司所面对股价波动的压力和对短期市场敏感反应以及投资者情绪的左右。”

　　有业内人士分析，欧舒丹正值投资扩张阶段，如果想要做成美妆集团，收购等资金投入可能会导致短期业绩表现不佳，不利于股东回报，企业为了现阶段更好地发展，所以选择退市。并认为，私有化对欧舒丹的影响不大，反而可能有助于消除股价波动等不利因素，从而促进公司更好地发展。

　　为了不再受短期市场情绪的干扰，实现专注和灵活投资，欧舒丹选择退市，这也代表着欧舒丹资本篇章已完结，但面对经济波动环境下的高端美妆低迷、竞争加剧等情况，欧舒丹的“打法”成效能有几何，公众不得而知，只能“江湖”再见了。

（文章来源：海报新闻）